剛剛過去的2022年，我國智慧教育硬件迎來了大發(fā)展，不少企業(yè)交出了令人滿意的成績單。小度、網(wǎng)易有道、科大訊飛、希沃、新東方、作業(yè)幫等企業(yè)推出了各自的智慧教育硬件新產(chǎn)品，涵蓋學生平板、智能學習燈、點讀筆、電子單詞卡等不同種類。

硬件推陳出新，企業(yè)動作頻頻，2023年會是智慧教育硬件的“黃金時代”嗎？

1、2022，智慧教育硬件發(fā)展迅速

智慧教育硬件在2022年實現(xiàn)了逆勢上揚。網(wǎng)易有道CEO周楓在2022年10月表示，“所有電子類產(chǎn)品壓力都很大，教育智能硬件算是少數(shù)需求保持比較旺盛的領域”。根據(jù)市場數(shù)據(jù)，2022年中國智能教育硬件消費市場規(guī)模達431億元，同比增長超20%，預計未來4年增速將保持兩位數(shù)。

多點開花是智慧教育硬件在2022年表現(xiàn)出的又一顯著特點。按功能類別，智能教育硬件可以劃分為綜合類與單功能類，綜合類包括學生平板、智能作業(yè)燈等，單功能類有掃描筆、電子單詞卡、錯題打印機等。

綜合類硬件方面，最受家長歡迎的是學生平板，約七成家長選擇購買。2022年，科大訊飛T10學習平板、小度P20學習平板、希沃學生平板W2等橫空出世；同時，教育培訓企業(yè)也朝向智慧教育硬件轉型，典型代表包括有道AI學習機X10、掌門教育小貍啟蒙學習機等。

單功能類硬件方面，點讀筆呈現(xiàn)逐漸被掃描筆替代的趨勢，這主要是因為點讀筆側重“點”的動作，需要搭配特定介質(zhì)；掃描筆側重“選”的動作，介質(zhì)依賴更弱，使用范圍更廣。2022年，網(wǎng)易有道、科大訊飛、作業(yè)幫等企業(yè)均推出過掃描筆產(chǎn)品。

此外，便攜式產(chǎn)品的表現(xiàn)也引人關注，其中，兒童智能手表不容忽視。兒童智能手表讓家長可以隨時與孩子溝通、確認位置與安全，兼具剛需痛點滿足與便攜性的特點?？傮w而言，便攜式智慧教育硬件標準化程度高，技術及內(nèi)容壁壘較低，各個廠商的產(chǎn)品呈現(xiàn)高度同質(zhì)化，競爭激烈。

目前除去通用型的手機、電腦、智能手表外，目前教育行業(yè)的智能硬件，主要集中在教育平板、智能學習燈、辭典筆三個子品類里面。綜合各數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計，教育平板在非通用型教育產(chǎn)品（如智能平板）中銷量占比最高，約占總量的一半左右。

2、智能教育硬件期待突破

目前除去通用型的手機、電腦、智能手表外，目前教育行業(yè)的智能硬件，主要集中在教育平板、智能學習燈、辭典筆三個子品類里面。綜合各數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計，教育平板在非通用型教育產(chǎn)品（如智能平板）中銷量占比最高，約占總量的一半左右。

教育平板更加全能，交互性更強，也有著最大的功能提升空間。

相對而言，詞典筆、學習燈似乎是更加工具取向的產(chǎn)品，一般用于翻譯外語句子，查詢題目解法。形式上更偏重于查詢反饋，由于沒有屏幕交互模式也偏單一。雖然兩個品類在智能學習硬件領域銷量占比約在30%，但似乎難以吃到人工智能的紅利。

在教育平板領域，代表產(chǎn)品是百度旗下小度科技推出的的小度光學護眼學習平板 Z20 Pro 智學版、科大訊飛AI學習機T20 Pro、步步高家教機S6以及網(wǎng)易有道推出的有道學習機X10。

相比于常見的iPad、安卓系統(tǒng)的通用型平板電腦，教育平板類產(chǎn)品普遍搭載有特殊的前置攝像頭，用于采集用戶正在完成的作業(yè)、試題；屏幕則采用不同的技術，達成保護眼睛的效果。內(nèi)容上則配有覆蓋全學科全學段的教材和題庫，用來滿足學生課內(nèi)課外的學習需要。

具體來看，在客觀題目的判斷能力上，目前的教育平板表現(xiàn)良好。像是簡單的填空選擇，乃至數(shù)學計算、化學式書寫，教育平板都可以完成識別、判斷和改正的功能。

對于作文一類的主觀題目，教育平板目前還是束手無策的狀態(tài)，無法實現(xiàn)評分或者改正。另外在社交平臺上，普遍有家長吐槽這類教育平板產(chǎn)品不夠智能，遇到稍有難度的問題，還是要請教老師或者家教。這反映出這類產(chǎn)品普遍存在的智能化程度不高的問題。

另外有行業(yè)人士指出，如今的教育智能硬件，普遍都有引入Al人工智能相關的技術，但目前主要的應用是客觀題的判斷以及核算分數(shù)，最多是找出用戶知識體系內(nèi)相對薄弱的知識點。

而教育平板想要實現(xiàn)真正的智能學習，像一個真正的老師一樣，對學生的每一個問題進行分析解答，對錯題進行歸類以及數(shù)據(jù)分析，還言之尚早。

3、搭上人工智能的快車

綜合來看，教育平板的核心流程是采集、識別和計算。采集和識別階段，國內(nèi)有著良好的基礎環(huán)境，無論是硬件設備攝像頭，還是文字影像識別算法，多年以來各家都有相關的積累。

而真正的瓶頸在于最后的計算：錯題如何總結出規(guī)律，數(shù)據(jù)如何進行分析，是目前教育硬件需要解決的問題，也是即進入高速增長的人工智能下一個突破口。

目前來看，以ChatGPT為代表的最新AI技術，能夠通過海量的數(shù)據(jù)和訓練，變成一個幾乎無所不知的老師。

事實證明，在數(shù)學、語文、物理、生物、化學等基礎學科，乃至量子力學、航天技術、生物醫(yī)療等尖端領域，ChatGPT對絕大多數(shù)問題都可以給出讓人滿意的回答。而隨著用戶數(shù)據(jù)、反饋的增加，訓練的不斷迭代，人工智能的表現(xiàn)也會越來越好。在全新的GPT-4中加入了圖像理解的功能，給出一張圖片，AI也能夠明白其中的意思。

在可見的未來，人工智能完全能夠實現(xiàn)對語言文字、圖像的理解、判斷、打分等功能，從而為用戶學習提供更多的建議。

雖然此前的智能產(chǎn)品也可以提供題目的答案和指導，但往往只是給出答案的正確與否，沒有邏輯上的指導和教學。這一點在從ChatGPT來看，就有著很大的進步空間，像是用戶可以針對一個問題連續(xù)追問，隨后獲知有關一個題目乃至所有的相關知識，這也是ChatGPT可以帶來的改變。

4、2023年6大看點

1）智能學習機

從2022年各家公司新推出的教育智能硬件產(chǎn)品表現(xiàn)來看，最值得關注的其中一個細分品類是智能學習機/平板。 鑒于該品類已獲得消費者需求的驗證，2023年我們可以繼續(xù)關注各家公司該品類的收入擴展進度。

有道公司于去年同樣推出了智能學習機單品，至年末其抖音商城銷量為9420件，按照其2399元的定價，可以推算該產(chǎn)品已貢獻千萬級收入。

除教培公司在智能學習機業(yè)務的推進，互聯(lián)網(wǎng)科技公司亦在該細分品類上取得了營收進展。

上述公司推出綜合及垂類智能學習機時間并不長，部分公司該業(yè)務才剛剛開始，當前已經(jīng)獲得較優(yōu)的銷售表現(xiàn)，2023年它們能否乘勢推進，在學習機業(yè)務上獲得更高量級的收入反饋，值得進一步關注。

2）學習智能燈

學習智能燈作為近年各家公司陸續(xù)推出的教育智能新設備，盡管部分公司已經(jīng)從中獲得一定體量收入，但更多的銷售數(shù)據(jù)正在呈現(xiàn)多家公司該細分品類業(yè)務并沒有獲得理想的表現(xiàn)。鑒于學習智能燈自2020年至2022年已經(jīng)有一定時長的市場反饋，今年或成為各家公司決策是否繼續(xù)向其投入的重要年份。

例如大力教育，其最早于2020年下半年推出的智能學習燈，截至2022年其在天貓電商已有多款單品銷量過萬，部分單品銷量達7萬+。按照800元+的產(chǎn)品定價，可以推算學習智能燈已為大力智能貢獻數(shù)千萬收入。盡管營收已經(jīng)達到一定體量，但其會否繼續(xù)該業(yè)務擴展、升級，仍受到母公司字節(jié)跳動經(jīng)營策略的影響。尤其近兩年旗下多項教育細分業(yè)務已經(jīng)關閉，學習智能燈等智能硬件作為仍保留的教育產(chǎn)品業(yè)務，2023年會否面臨新的調(diào)整，新的變化是“收縮或擴張”，仍有待官方今年對其更新進展的回答。

3）智能書寫工具

當前人們的學習已經(jīng)完成多方面、全流程的數(shù)字化，包括小孩最基礎的寫字、練習本、紙質(zhì)圖書等書寫與練習載體，市場上已有多種數(shù)字化替代產(chǎn)品與應用。例如智能寫字板、電子紙、智能練習本、點讀筆、掃描筆等。

以練習本的數(shù)字化為例，當前教培公司、硬件廠商已推出智能練習本，定價不乏在千元級別。對于商業(yè)公司而言，其無疑是一款具備收入增長潛力的產(chǎn)品。

可以看到以上公司在智能練習本、智能寫字筆等業(yè)務上值得肯定的進展，2023年值得關注的是上述細分產(chǎn)品品類，能否進一步獲得更多消費者的需求反饋——畢竟與傳統(tǒng)的書寫等工具相較，當前智能書寫工具的單價較高，對消費者而言有一定的價格門檻。

4）詞典筆

智能詞典筆是教育智能硬件中較早時期推出的品類，今年的看點在于該業(yè)務相對成熟的公司能否獲得更高市場份額；新進入的公司能否基于已有的教育數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢，在該細分品類占有一席之地。

最早時期已推出智能詞典筆的包括有道，該公司詞典筆在淘寶商城、抖音商城多個單品分別月銷量超過1000+，總銷售量超過1萬+，詞典筆多個單品貢獻收入超過千萬元。

2023年我們可以繼續(xù)關注：詞典筆智能硬件品類，是否會出現(xiàn)強者愈強、頭部效應更顯著，亦或是新進入者同樣能獲得較優(yōu)收入進展。

5）智能機器人

隨著人們越來越重視孩子的STEAM思維和能力提升，當前提供編程、繪畫等教育服務的智能機器人正在逐步進入學校、消費者家庭。

與上述多項智能教育硬件品類相較，智能機器人產(chǎn)品當前的參與者較少有教培等公司進入，或因為該細分品類仍有一定技術門檻。但隨著上游生產(chǎn)端逐漸成熟，異業(yè)合作增加，并不排除今年或不久后的將來更多公司從該品類切入，尋求增長機會。

6）其他智能硬件產(chǎn)品

除以上智能學習機、學習燈、書寫工具、詞典筆與智能機器人細分品類外，當前市場上還有多項細分定位的教育智能硬件產(chǎn)品，滿足消費者用戶生活、學習等各場景的需求。

例如兒童智能手表，該智能硬件重要功能在于助通信、定位、健康與生活功能等，該系列功能區(qū)別于上述側重教育學習功能的硬件產(chǎn)品。當前兒童智能手表的參與者包括華為、小天才、小米、讀書郎等。相較而言，該類參與者通常以硬件科技產(chǎn)品起家，兒童智能手表是其后來擴展的新產(chǎn)品線。該類智能硬件產(chǎn)品，當前行業(yè)公司通常定價在百元至千元不等。

早教故事機是另一值得關注的細分品類。早教故事機通常支持訓練兒童的語言、反應能力，為兒童提供早教數(shù)字內(nèi)容，例如啟蒙故事等內(nèi)容。該類產(chǎn)品當前通常定在百元至數(shù)百元不等。相較而言，是智能硬教育中較低定價的產(chǎn)品品類，但低定價降低了消費者門檻，部分品牌該類產(chǎn)品銷量大數(shù)萬至更高量級，當前亦成為部分公司早期獲得用戶的渠道/形式之一。

以上。

2022年教育智能硬件已經(jīng)為多家公司潛力增長板塊或正式開啟探索的新業(yè)務方向，當前各家多項細分品類已獲得消費者早期反饋或更高量級的收入。

接下來各家公司在各自相對成熟的智能硬件業(yè)務，又將會表現(xiàn)如何，頭部業(yè)務是“贏者通吃”亦或是將面臨新參與者的競爭挑戰(zhàn)？它們在各自新進入的教育智能硬件品類上，是分別取得新進展還是面臨新一輪收縮調(diào)整。以上問題將待2023年各家公司給出新解答。

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